DMPの仕組みについてはだいたい妄想と気合で補完できるようになってきたのでだいたい一段落してきましたが、一方でビジネスモデルについては依然としてはっきりしていません。なので、深夜のテンションにまかせてQuoraを漁りまくったところ、色々と情報が見つかったのでまとめてみます。
DMPってそもそもなによ？的な質問
- What is the market size for Data Management Platform
- 具体的な数字が出てくるわけではない
- Adobe, Krux, Bluekai, Lotameなど本当のDMPは数少ない
- AudienceScienceなどのみせかけのDMP(DMP専業じゃないってこと？)もいくつかあり、DSPやタグマネジメントなどが主たる事業となっている
- 月間100万ユーザーに満たなくてもデータをDMPに売ればコストが発生せずに価値が生まれるので、企業がためらう理由がなくどんどん進んでいくだろうね
Audience Targetingの平均的なCPMってどれくらいよ？的な質問
- What’s the average CPM for audience targeting (using data exchanges and reselling display advertising)?
- リタゲのCPMはだいたい$2。いいオーディエンスターゲティングで$5-7あたり。すんごいよければ$20とかいくのでは、という回答。
LotameとかeXelateなんかのDMPのコストはおいくらよ？的な質問
- How much does a DMP like Lotame or Exelate cost? Assuming I’m a 10M unique visitor per month website editor
- Lotameのディレクターが答えている
- DMPを使って作られたオーディエンスをターゲットとするimpressionはCPMベースのプライシングである。Webサイトのボリュームによるが最低$5000のコストでいける。
- Lotameのディレクターとは別の人が答えていて、よくあるのは媒体がデータをDMPやDataExcahngeに提供した時には50%のレベシェア
- DMPからデータを買った広告主に対するデータのコストはCPMの20%
DMP使ったことある人は各社のいいとこ悪いところを教えてよ？という質問
- Has anyone experience using Data Management Platforms ? Which pros and cons would you highlight on providers like Red Aril, Krux, Demdex, Lotame, AudienceScience, Collective, Dataxu, Turn, X+1, exelate, Bluekai or others?
- HPがBlukaiを活用したCaseStudyのリンクが貼られていた
Bluekaiのお値段っていくらよ？的な質問
- How does Bluekai price its data?
- Bluekaiは”stamps”かCPM毎の値段のプライシング
- stampの値段は様々どんなデータかで変わる。典型的にはトータルのCPMの15%～20%
- Ad Exchangeでは固定CPMでデータを提供している。
Bluekaiの競合はどこよ？的な質問
- Who competes with BlueKai?
- DMP等の競合。少し古いので今はいなくなってるプレイヤーもいる
marketplaceというデータ売り買いするビジネスモデルってどんなんよ？的な質問
- What are the basic business models of ad data “marketplaces” like Brilig, eXelate, and BlueKai?
- Quoraの回答にリンクが貼られていた
BluekaiとかeXelateのビジネスモデルってどんなんよ？的な質問
- What are Bluekai and Exelate’s Business Models? What % of ‘share of spend’ do they retain?
- メディアバイヤーに望むターゲットセグメントのCPU(Cost Per Uniques)でチャージしている
上記の質問をみていて補足的に調べた事
Bluekaiのstampについて
- BlueKai提供の用語集
- ビーコンとほぼ同じ意味っぽい
Bluekaiについての日本語の記事
パーソナルデータに関するビジネスモデルの話（おまけ）
- 経産省：パーソナルデータに関する海外動向
- 偶然見つけたけど、経産省がこんな調査をしていたとは大変以外でした
Quoraもいいけど、IABのDMP白書もね(おまけ2)
- IABが出している2012年のDMPのWhite paper
- White paperの日本語での解説
- 今回は生々しい数字が見たかったのでQuoraの質問をまとめましたが、本家に当たる情報はこちらです
まとめ
記事の間を補完すると、媒体がデータ提供して、DMPがDSPとかにデータ売るときのビジネスモデルが想像出来そうな感じがしますね。Quora++。ただ、個人的には、経産省のスライドが一番おもしろかったです。一読の価値ありですね。